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二三線城市漸成中國電影市場爭奪 新高地

新華網合肥12月21日電(記者張紫贇薛艷雯)據國傢新聞出版廣電總局統計,截至11月25日,中國電影票房已達193億。與以往一線城市獨挑票房大梁不同,隨著中國城鎮化進程加速,越來越多的院線投資商開始把目光轉向快速成長的二三線城市電影市場。近日在安徽合肥市的一傢影城內,售票口排滿瞭等候買票的觀眾。“80後”白領青年唐薇拿著剛搶到的《私人定制》電影票無奈地說,“人太多,好座位早被搶沒瞭。”中國電影市場實行院線制已有十多年。觀察人士認為,目前中國一線大城市影院分佈已基本飽和,而二三線城市由於容量較大,其電影市場迅速升溫,有的院線甚至已開始在一些四線城市“跑馬圈地”。傢住廣東新會的莫廣英對此感受明顯:這座珠三角小城兩年前還隻有一傢設施老舊的國營單廳影院,而現在已新開瞭兩傢數字多廳影院,還有1傢五星級數字影院正在規建。“辦張二三十元的會員卡就能看上一場最新的3D大片,平時周末幾乎場場爆滿。”她說。“以前二三線城市電影市場在銀幕數和觀影習慣上都與一線城市差距較大,”西安博納國際影城總經理李軍練說,現在二三線城市經濟發展很快,商業購物中心快速鋪開,當地文化精神消費潛力被迅速激發,成為各大院線爭奪的“新寵”。主打大城市、大體量、高端經營的萬達院線、中影星美、上海聯合等院線巨頭紛紛加入搶灘二三線城市市場的行列。“合肥市僅去年就新增萬達、中影等7傢影院,目前全市影院約有37傢。”博納影業集團合肥分部負責人陳志成說。由於二三線城市市民文化消費方式的相對單一,時髦且性價比高的電影消費成為當地文娛消費的首選。西安一位影院負責人表示,當地百姓逐漸把看電影視為與打球、唱K一樣合理的娛樂消費。西安目前約有30多傢影院,明年還將新開7到8傢,未來西安電影市場的潛力很大。上海師范大學長期從事影院發展研究的學者餘佳麗說,中國電影市場目前已步入一個嶄新發展階段,各大院線紛紛搶灘二三線市場,但也存在盲目跟風的“紮堆”現象。各大院線應提前謀劃,細化目標客戶群,通過差異化經營,提供多元化服務,才能在新一輪電影市場競爭中成功突圍。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-21/160796937.html

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